Você desativaria o Facebook por US $ 1.000?
Por meio de uma série de leilões, três economistas e um pesquisador de mídia social descobriram quanto os usuários do Facebook precisariam para sair da plataforma.
Com mais de 2 bilhões de usuários mensais em todo o mundo, o Facebook ganhou o título de rede social mais popular.
A mídia social mudou a maneira como vivemos e nos comunicamos, mas pode ser difícil atribuir um valor monetário a um serviço gratuito como o Facebook.
Usando uma série de leilões em que os pesquisadores pagavam às pessoas para fecharem suas contas, a equipe descobriu que os usuários precisavam de cerca de US $ 1.000 para desativar suas contas por 1 ano.
Eles publicaram as descobertas recentemente no jornal PLOS ONE.
O papel dos leilões no estudo
Os pesquisadores incluíram: Saleem Alhabash, da Michigan State University em East Lansing; Sean B. Cash, da Tufts University em Boston, MA; Jay Corrigan, no Kenyon College em Gambier, OH; e Matthew Rousu, na Susquehanna University em Selinsgrove, PA.
Eles organizaram três leilões, durante os quais pediram aos participantes que considerassem a quantidade de dinheiro necessária para encerrar suas contas no Facebook.
Os leilões incluíram estudantes universitários, uma amostra da comunidade e uma amostra online. Os cientistas fizeram o pagamento após verificar a desativação das adesões.
“Os participantes do leilão enfrentaram consequências financeiras reais, então tiveram um incentivo para considerar seriamente qual compensação eles gostariam de fechar suas contas por um determinado período de tempo e licitar com sinceridade”, disse Cash.
Os detalhes dos três leilões são os seguintes:
1. Em uma faculdade do Meio-Oeste, o lance médio para desativar o Facebook por 1 dia foi de US $ 4,17 entre 122 alunos. Os pesquisadores calcularam uma estimativa de 1 ano e encontraram uma faixa de cerca de US $ 1.500 a US $ 1.900.
2. Uma amostra de 133 alunos de uma universidade do meio-oeste, mais 138 adultos de uma grande cidade do meio-oeste, revelou que a oferta média para desativar o Facebook por 1 ano no grupo de alunos foi de cerca de US $ 2.000. No grupo da comunidade, era pouco mais de US $ 1.000.
3. Os pesquisadores usaram o mercado aberto Amazon Mechanical Turk para selecionar 931 adultos (com idade média de 33 anos) nos Estados Unidos. Nesse caso, o lance médio para desativar o Facebook por 1 ano foi de quase US $ 2.000.
“Os alunos valorizam mais o Facebook do que os membros da comunidade”, conclui Cash. “Vários participantes recusaram-se a licitar, sugerindo que desativar o Facebook por um ano não era uma possibilidade bem-vinda”.
Os benefícios do Facebook são maiores do que o esperado
Os resultados do estudo contrastam com o valor de mercado da empresa. Com base em uma avaliação de mercado de cerca de US $ 400 bilhões e mais de 2 bilhões de usuários, o valor de mercado do Facebook seria de cerca de US $ 180 por usuário, o que é menos de 25% do valor médio anual oferecido pelos participantes do leilão.
“Embora o impacto mensurável do Facebook e outros serviços online gratuitos na economia possa ser pequeno, nossos resultados mostram que os benefícios que esses serviços oferecem aos seus usuários são grandes”, escrevem os autores do estudo.
Os pesquisadores observam que as amostras que usaram no estudo, que parecem representar os alunos mais do que outros grupos, não são necessariamente representativas de todos os usuários do Facebook.
No entanto, os autores também acreditam que os resultados mostram consistência na avaliação de preços pelos usuários nas amostras e em diferentes períodos de tempo.
